Meskipun sangat berbakat, wanita yang bermain sepak bola harus bekerja lebih keras di lapangan untuk diperhatikan dan menarik investasi keuangan yang diperlukan untuk mendorong keterampilan mereka ke tingkat berikutnya. Dan meskipun ada kemajuan besar dalam sepak bola wanita dalam beberapa tahun terakhir, olahraga tampaknya masih dianggap sebagai aktivitas pria di seluruh dunia. Hal yang sama terjadi di Brasil di mana, menurut survei, hanya 1% dari pendapatan klub Serie A yang direncanakan untuk terus mempromosikan tim sepak bola wanita. Dan sementara tim wanita berjuang dengan ketidakadilan ini, rekan pria mereka terus menjadi sorotan.
Merek olahraga PUMA bermain di liga kesetaraan dalam olahraga sehingga, bersama dengan BETC HAVAS São Paulo, perusahaan memutuskan untuk menunjukkan kepada pria bahwa bermain sepak bola sebagai wanita terasa sangat sulit dibandingkan dengan cara mereka bermain sejauh ini. Bertujuan untuk meningkatkan kesadaran tentang rendahnya investasi dalam sepak bola wanita di negara ini, merek tersebut meluncurkan kampanye “Joga Na Subida” (“Lapangan Bermain yang Tidak Bertingkat” dalam bahasa Inggris), sebuah prakarsa yang secara metafora mereproduksi kondisi keras yang harus dihadapi wanita di Brasil untuk bermain sepak bola.
Untuk menyoroti kesenjangan keuangan antara sepak bola pria dan wanita di negara ini, PUMA menciptakan lapangan sepak bola yang tidak seperti yang lain. Cenderung 4,5 derajat dan naik lebih dari dua meter dari satu gawang ke gawang lainnya, strukturnya menantang untuk dimainkan. Setidaknya, inilah yang kami temukan dari mendengarkan salah satu pemain yang mengalami UnLevel Playing Field: “Bermain di tanjakan ini tidak akan mudah…” ujarnya. Pria tersebut, bersama pemain sepak bola amatir lainnya, diundang oleh merek tersebut ke pertandingan di tempat tersebut untuk menyaksikan secara langsung upaya yang perlu dilakukan wanita untuk mendapatkan apa yang pantas mereka dapatkan: pengakuan dan pendanaan yang layak.
“Menjadi partner dari brand seperti PUMA yang berani melakukan proyek out-of-the-box seperti ini adalah sebuah kehormatan. Ide ini adalah representasi dari sebuah tujuan yang perlu dilihat dengan hati-hati untuk benar-benar membuat perubahan,” komentar Marcelo Ribeiro, Direktur Kreatif BETC HAVAS.
“Kejutan para pemain ketika mereka melihat lapangan sepak bola setinggi 2 meter di sisi tertinggi adalah unik, dan itu menjadi lebih besar ketika kami menjelaskan seluruh konteks bahwa ini adalah representasi dari kesulitan yang dialami setiap atlet wanita,” tambah Victor. Castelo, Associate Creative Director dari agensi yang berbasis di São-Paulo.
Lapangan yang tidak biasa yang membuktikan betapa sulitnya bagi wanita untuk bermain sepak bola di Brasil melihat dukungan dari pemain Korintus dan tim Nasional Brasil, Tamires Dias, juga. Diundang untuk berpartisipasi dalam eksperimen — yang digambarkan pesepakbola sebagai “luar biasa” di halaman Instagram-nya — Dias percaya bahwa sekarang, setelah bermain dalam kondisi sulit, pria lebih sadar akan fakta bahwa pesepakbola wanita berada dalam posisi yang kurang menguntungkan dibandingkan dengan mereka. Permainan tersebut direkam dan diubah menjadi video berdurasi satu menit, yang dikembangkan untuk menarik perhatian publik terhadap kurangnya investasi dalam sepak bola wanita.
Kredit:
Agensi: BET HAVAS Sao Paulo
Klien: PUMA
Produk: #JogaNaSubida (The UnLevel Playing Field)
CCO: Erh Ray
PAUD: Andrea Siqueira
Direktur Kreatif: Marcelo Ribeiro
Associate Creative Director: Victor Castelo
Materi Iklan: Victor Castelo, Philippe Demar, dan Guilherme Markert
Direktur Produksi Terintegrasi: Anna Luisa Ferraz
Produser: Juliana Arantes, Rafael Paes dan Dayane Dantas
Sutradara adegan: Luigi Dias
Editor: Arthur Carvalho
Produksi Grafis: Gilmar Souza, Carlos Valeriano dan Marcio Brusaferro
Produksi Audio: Musik misi
Produser musik: Gabriel Soster
Akun: Luciana Fernandes
Perusahaan produksi bersama: Santeria Filmes
Persetujuan klien: Fabio Kadow dan Rubia Pria
#PUMA #Bermain #Liga #Kesetaraan #dalam #Olahraga
