Mereka yang tergila-gila dengan mobil dan memiliki hasrat untuk kendaraan Land Rover khususnya, akan senang mengetahui bahwa, di suatu tempat, ada tempat indah yang dipenuhi dengan model Defender baru merek tersebut. Dikembangkan untuk menangani medan ekstrem dan dilengkapi untuk petualangan abad ke-21, dengan desain yang memancarkan kepercayaan diri dan terbuat dari bahan yang kuat, Defender memiliki tempat mereka sendiri untuk “bermain”. Saat berada di sini, mereka bebas mengekspresikan jiwa petualang mereka, menunjukkan kepada dunia bahwa mereka bisa mengatasi hampir semua hal.
Kedengarannya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, bukan? Yah, itu karena tempat yang kita bicarakan ini hanya fiktif. Keluar dari imajinasi Spark44 dan Accenture Interactive yang kaya, tempat yang dibuat adalah kanvas di mana siluet khas Defender baru berkontur. Selain memamerkan desain kendaraan yang menakjubkan, banyak aktivitas yang dilakukan para Pembela sebagai bagian dari kehidupan sehari-hari mereka di pulau “Above & Beyond” juga diabadikan.
Selama #ThrowBrandThursday minggu ini, kami membawa pembaca kami ke tanah fiksi yang dibuat oleh agensi sebagai bagian dari kampanye untuk mempromosikan Defender baru merek tersebut. Dengan tujuan untuk membuktikan mengapa Land Rover paling mumpuni yang pernah dibuat, video kampanye, yang disutradarai oleh Scott Lyon melalui Outsider, membawa pemirsa ke pulau imajiner di mana penduduknya adalah kendaraan Land Rover.
Setelah berlabuh dan memeriksa hutan kota, para Pembela langsung menuju ke tanah Above & Beyond, di mana mereka akhirnya bisa mengekspresikan sifat petualang mereka. Kendaraan segera beradaptasi dengan tempat yang liar dan terjal ini. Meskipun mereka tampaknya berada di antah berantah, ada lampu lalu lintas yang menandakan sekawanan kuda lewat. Ada lokasi cuci mobil alami yang memberikan layanan berupa air terjun. Di sinilah mobil-mobil bisa menyegarkan diri dan bersiap-siap untuk petualangan baru di bukit pasir, di mana kita melihat seorang polisi lalu lintas sedang bertugas. Setelah melewati hari itu, para Pembela datang untuk beristirahat di tepi tebing.
Mengomentari inisiatif tersebut, Direktur Kreatif Matt Statham dan Chris McDonald, mengatakan: “The New Defender berada dalam kategori satu. Dan bukan hanya karena desainnya yang unik dan tidak salah lagi. Saat Anda mengendarai Defender, Anda dapat menggunakan teknologi dan kemampuannya yang luar biasa di mana pun Anda berada.”
Setelah melalui beberapa komentar pada video kampanye yang dihosting di YouTube, kami melihat bahwa sebagian besar pemirsa memiliki reaksi positif mengenai tempat tersebut. Namun, iklan tersebut menuai kritik dari dua pemirsa, yang memutuskan untuk beralih ke Otoritas Standar Periklanan (ASA) untuk mengeluh tentang adegan video di mana mobil ditampilkan dalam manuver mundur.
Menurut The Sun, pemirsa “berpendapat bahwa meskipun sensor parkir dapat membantu objek di belakang kendaraan, mereka tidak dapat membantu dengan ruang kosong,” mencatat bahwa “berbahaya untuk menyarankan mundur ke tepi tebing dengan aman menggunakan bantuan parkir.” Meskipun hanya dua keluhan, ASA menganalisisnya dan menyimpulkan bahwa iklan tersebut “secara menyesatkan mewakili fitur sensor parkir”, yang pada akhirnya melarangnya dari TV.
Orang sering mendengar bahwa imajinasi tidak memiliki batas. Namun, dalam konteks ini, kita tidak bisa tidak bertanya-tanya: Haruskah batas-batas tertentu dibuat dalam hal mengekspresikan imajinasi?
Kredit:
Klien: Land Rover
Direktur Komunikasi Merek Land Rover: Richard Agnew
Kepala Studio Periklanan dan Konten Global Land Rover: Vanessa Streets
Manajer Periklanan Global Land Rover: Kelly Kieran
Eksekutif Periklanan Global Land Rover: Tara Cherry
Agensi: Spark44 // Accenture Interactive
Kepala Staf Kreatif Global S44: Brian Fraser
Direktur Kreatif S44: Matt Statham / Chris McDonald
Direktur Produksi S44: Savana Jones Middleton
S44 Asisten Produser: Ellee Prior
Editor S44: Nick Southwell
Direktur Strategi Global S44: Stacy Takaki-Goss
Direktur Bisnis S44: Kate Waugh
Direktur Akun Senior S44: Annabelle Day
Manajer Akun S44: Alice Bussey
Perusahaan Produksi: Orang Luar
Sutradara: Scott Lyon
Produser: Zeno Campbell
DoP: Steven Chivers
Manajer Produksi: Sam Jackson
Pasca Produksi: Kolektif Teater Listrik
Produser: Alasdair Patric
Supervisor VFX: Ryan Knowles, Dean Robinson
Pengawas Tembak: Giles Cheetham
Pewarna: Connor Coolbear
Audio Pasca Produksi: James Saunders @ LFO
#Pulau #Fiksi #Penuh #dengan #Land #Rover
