Pentingnya Media Cetak dan Bagaimana Manfaatnya Bagi Merek Anda

Di era digital seperti sekarang ini, materi cetak fisik branding seringkali terabaikan. Sejumlah pemilik bisnis yang mengkhawatirkan mengabaikan media cetak sebagai “usang” dan tidak perlu. Namun, media cetak bisa menjadi alat branding paling kuat yang tidak dimiliki perusahaan!

Beberapa contoh media cetak antara lain buku, kartu nama, brosur, kupon, iklan di majalah atau koran, iklan di baliho, kartu pos bahkan kemasan produk. Sangat penting bahwa Anda memanfaatkan setidaknya beberapa dari media ini untuk meningkatkan citra publik merek Anda.

Media cetak bersifat fisik

Konsumen memiliki materi tepat di depan mereka, membawa pemahaman psikologis tentang “kenyataan” yang tidak akan Anda dapatkan dengan media digital. Penanganan objek fisik memiliki unsur input sensorik. Ini adalah sesuatu yang otak Anda ingat jauh lebih jelas daripada piksel acak di layar. Menurut Scientific American, otak manusia akan mengingat kata-kata di kertas fisik jauh lebih baik daripada mengingat kata-kata yang ditampilkan di layar dinamis.

Tindakan berinteraksi secara fisik dengan kertas buku merangsang bagian memori otak Anda lebih dari yang bisa dilakukan layar. Ini dapat memberi Anda keunggulan dalam persaingan, bahkan jika mereka memiliki anggaran periklanan digital yang jauh lebih besar daripada anggaran Anda. Dengan perpaduan yang tepat antara pemasaran cetak dan digital, Anda akan memiliki keunggulan dibandingkan pesaing Anda.

Bahkan hanya dengan memiliki kartu nama untuk dibagikan kepada orang-orang meningkatkan kemungkinan mereka terlibat dengan merek atau layanan Anda. Saya mengikuti banyak orang di media sosial, dan saya tidak akan mencari melalui daftar pengikut saya setelah acara jejaring untuk menemukan seseorang yang baru saya temui, tetapi saya lebih mungkin untuk mengingat dan terlibat dengan merek seseorang jika saya memiliki fisik kartu bisnis.

Terkait: Media Sosial Hebat, Tapi Jangan Lupakan Pemasaran Sekolah Lama

Media cetak membangun kredibilitas merek

Selain aspek indrawi, media cetak secara luas dinilai lebih kredibel dibandingkan media digital. Orang-orang yang berlangganan majalah dan surat kabar melakukannya karena suatu alasan — mereka percaya bahwa informasi yang terkandung dalam publikasi itu akurat, kredibel, dan memberi mereka beberapa manfaat. Beriklan di media ini meningkatkan persepsi publik merek Anda, karena mereka mengaitkan nama merek Anda dengan nama publikasi. Ada alasan mengapa pebisnis ingin berada di Forbes majalah begitu banyak: Ini adalah majalah yang sangat bergengsi. Hal yang sama berlaku untuk Pengusaha majalah atau Jurnal Wall Street.

Media cetak kurang kompetitif

Dengan jenuhnya merek digital dan ruang iklan, persaingan untuk materi cetak berkurang.

Iklan digital lebih mudah dan lebih murah untuk dilakukan. Dengan munculnya Google dan Facebook yang melacak miliaran kebiasaan orang dan menyediakan alat untuk membuat, menargetkan, dan menjalankan iklan dalam hitungan menit, pengiklan memiliki sejumlah besar data untuk memiliki fleksibilitas ekstrim dan kontrol atas siapa mereka menargetkan iklan mereka. Kemudahan penggunaan dan alat penargetan yang kuat dari iklan digital membuat setiap bisnis bersaing untuk posisi teratas pada kata kunci yang menarik, dan biasanya bisnis dengan uang paling banyak memenangkan posisi teratas tersebut.

Terkait: Jangan Abaikan Cetak Saat Memetakan Rencana Pemasaran Startup Anda

Iklan di media cetak

Majalah adalah pilihan luar biasa untuk iklan cetak. Bahkan dengan munculnya media digital, majalah hampir tidak mengalami penurunan jumlah pembaca selama delapan tahun terakhir. Faktanya, 2019 memiliki rekor pembaca majalah tertinggi sejak 2012. Majalah sering dibaca oleh audiens yang sangat niche dan dapat diprediksi, sehingga Anda mendapatkan laba atas investasi yang lebih tinggi dari iklan majalah daripada iklan digital (dengan asumsi Anda memilih majalah yang tepat untuk target yang tepat. hadirin).

Online, semua orang melakukan semua yang mereka bisa untuk menghindari iklan. Ada banyak plugin pemblokir iklan untuk setiap browser web yang ada. Ada kemungkinan besar Anda telah menginstalnya sekarang! Pada tahun 2020, diperkirakan 42,7% dari semua pengguna internet memasang plugin blok iklan. Namun, di majalah, iklan adalah bagian dari budaya, diharapkan, dan merupakan bagian dari pengalaman majalah. Saya sering mendapati diri saya memeriksa iklan di majalah dan surat kabar hampir sama seperti saya membaca isi majalah yang sebenarnya.

Iklan umur panjang

Iklan digital dihindari dengan segala cara, sebagian besar iklan digital bahkan tidak pernah dilihat, dan ketika diberi opsi, pengguna menutup atau melewati iklan secepat mungkin. Waktu penayangan iklan sangat rendah saat online. Namun di media cetak, iklan bertahan selama bertahun-tahun. Pernahkah Anda melihat tanggal di beberapa majalah yang ditemukan di ruang tunggu? Anda sering dapat menemukan majalah berusia di atas lima tahun di tumpukan majalah dan surat kabar.

Untuk lebih menentukan nilai iklan cetak, mari kita periksa pro dan kontra:

Kelebihan:

• Pengalaman sensori

• Membangun kredibilitas

• Eksposur tinggi

• Kurang kompetitif

• Umur panjang

Kontra:

• Harga beli yang tinggi

• Bisa memakan waktu berminggu-minggu untuk muncul di publikasi

• Tidak dapat membuat perubahan setelah dicetak

• Tidak ada penargetan audiens yang disesuaikan

Sementara media cetak adalah alat yang luar biasa, ia bekerja paling baik bila dicampur dalam beberapa media periklanan dan pemasaran. Kampanye terbaik menyediakan perpaduan yang sehat antara iklan media cetak, iklan digital, dan bahkan media lain, seperti iklan televisi atau iklan radio.

Terkait: Pasar Cetak – Menggabungkan Yang Terbaik dari Kedua Dunia