Nielsen, pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik, telah dipilih untuk berpartisipasi dalam Program Modeling Media Mix TikTok. Program TikTok menyatukan para pemimpin dalam pengukuran pemasaran model bauran media untuk mendorong konsistensi dan kualitas pelaporan bagi pengiklan secara global, memungkinkan pengiklan untuk mendapatkan lebih banyak wawasan tentang dampak pemasaran pada platform video berdurasi pendek.
Nielsen dan TikTok telah bekerja sama untuk memberikan wawasan berharga kepada pengiklan untuk lebih memahami bagaimana TikTok membantu mereka mendorong hasil audiens. Faktanya, studi pemodelan bauran pemasaran (MMM) Nielsen baru-baru ini untuk TikTok di seluruh Amerika Utara, Eropa, Asia Pasifik, dan Timur Tengah menunjukkan laba positif yang konsisten atas belanja iklan dan efisiensi penjualan offline untuk pengiklan CPG di TikTok.
Selain itu, penelitian Nielsen membuka wawasan penting lainnya yang dibangun berdasarkan prinsip efektivitas pemasaran yang diharapkan untuk platform:
- Lebih banyak format iklan lebih baik daripada satu format: Merek yang menggunakan beberapa format iklan secara bersamaan seperti iklan Video In-Feed, Tantangan Hashtag Bermerek, dan Efek Bermerek, mencapai laba atas investasi 12% lebih tinggi dibandingkan merek yang hanya menggunakan satu format iklan.
- Kampanye yang lebih panjang bisa lebih baik daripada kampanye yang lebih pendek: Merek yang menjalankan kampanye selama tujuh minggu atau lebih, mencapai laba atas belanja iklan 14% lebih tinggi daripada merek yang menjalankan kampanye lebih pendek.
- Simulasi perkiraan awal dari studi ini menunjukkan bahwa unit iklan berbayar seperti ‘dalam feed’ menghasilkan hasil inkremental yang berkelanjutan dengan pembelanjaan inkremental.
“TikTok adalah salah satu pemilik media yang tumbuh paling cepat di luar sana, jadi ini adalah langkah monumental bahwa pengiklan sekarang memiliki kesempatan untuk memasukkan platform secara mulus dalam studi Nielsen MMM mereka untuk mengukur dampak pemasaran mereka,” kata Dave Suwanski, Wakil Presiden Produk MMM di Nielsen. “Dengan kolaborasi ini, lebih mudah bagi pengiklan untuk mengevaluasi ROI pemasaran di TikTok saat menganalisis seluruh bauran pemasaran mereka.”
“Kami sangat senang dapat melanjutkan perjalanan pengukuran kami secara global,” kata Jorge Ruiz, Kepala Ilmu Pemasaran Global di TikTok. “Menggabungkan kekuatan dengan para pemimpin di seluruh industri pengukuran memungkinkan TikTok untuk memahami kebutuhan pengiklan melalui teknik pemodelan tingkat lanjut. Teknik-teknik ini juga mengungkap wawasan yang lebih dalam tentang bagaimana perusahaan memanfaatkan platform kami untuk mencapai tujuan bisnis mereka. Tujuan kami adalah membantu klien mencapai potensi penuh mereka dengan komunitas TikTok dan memaksimalkan pertumbuhan.”
Seiring TikTok terus mengembangkan portofolio solusi pengukurannya, Nielsen dapat membantu TikTok membangun dan menskalakan proses pengumpulan dan penyerapan data MMM, membantu pengiklan di seluruh dunia mengungkap wawasan utama untuk meningkatkan efektivitas periklanan mereka.
Tentang Nielsen
Nielsen membentuk media dan konten dunia sebagai pemimpin global dalam pengukuran audiens, data, dan analitik. Melalui pemahaman kami tentang orang-orang dan perilaku mereka di semua saluran dan platform, kami memberdayakan klien kami dengan kecerdasan yang independen dan dapat ditindaklanjuti sehingga mereka dapat terhubung dan terlibat dengan audiens mereka—sekarang dan di masa depan.
Sebuah perusahaan S&P 500, Nielsen (NYSE: NLSN) beroperasi di seluruh dunia di lebih dari 55 negara. Pelajari lebih lanjut di www.nielsen.com atau www.nielsen.com/investors dan terhubung dengan kami di media sosial.
#Nielsen #Berkolaborasi #dengan #TikTok #Forum #Merek #Dunia
