Mengukur Membangun Tautan — Papan Tulis Jumat

SEO memiliki metrik yang kuat untuk mengukur keberhasilan strategi mereka, seperti Otoritas Domain (DA) dan Otoritas Halaman (PA). Tapi bagaimana cara terbaik untuk menggunakannya? Dalam Whiteboard Friday hari ini, Tom menunjukkan kepada Anda bagaimana memikirkan metrik ini sebagai bagian dari pendekatan holistik untuk analisis pembuatan tautan Anda.

Klik pada gambar papan tulis di atas untuk membuka versi resolusi tinggi di tab baru!

Transkripsi Video

Selamat Jumat, penggemar Moz, dan Hari Jumat Papan Tulis hari ini adalah tentang mengukur pembangunan tautan. Jadi jelas ini adalah topik yang sangat besar dan sangat lama di bidang SEO, dan itu adalah salah satu yang banyak diinvestasikan oleh Moz, sebagai perusahaan, bukan? Seperti Otoritas Domain dan Otoritas Halaman adalah dua produk kami yang sangat populer, yang biasanya digunakan untuk tujuan yang tepat ini.

Sekarang ini tidak akan menjadi advertorial. Saya bisa berdiri di sini dan hanya mengatakan dengan jelas bahwa ini adalah metrik terbaik di dunia dan hal semacam itu. Bukan itu yang saya lakukan di sini. Saya di sini untuk memberi Anda sedikit nuansa tentang bagaimana dan kapan menggunakan metrik ini dan bagaimana memikirkannya, dan bagaimana menggunakannya bersama metrik lain juga, daripada hanya memiliki satu alat dan mengatakan itu adalah solusi untuk semua masalah, yang belum tentu adil.

PageRank Google

Jadi untuk melakukan itu, saya sebenarnya akan mulai dengan kembali ke tahun 1998 dan model PageRank Google. Sekarang saya tahu bahwa banyak yang telah berubah sejak tahun 1998, baik dengan dunia maupun dengan Google. Tapi ini adalah cara berpikir asli Google tentang tautan, dan dalam banyak hal, ini masih yang terbaik yang harus kami jalani. Banyak praktik terbaik dan dogma SEO saat ini masih didasarkan pada pemahaman asli ini, kecuali ada beberapa hal yang telah kami ambil di sepanjang jalan yang tidak benar-benar memiliki dasar dalam apa pun yang dikatakan atau dilakukan Google, yang merupakan bagian dari mengapa saya ingin menunjukkannya.

Jadi PageRank awalnya adalah cara menggunakan tautan untuk memperkirakan kemungkinan pengguna berada di halaman, dan itu sudah cukup menarik, karena itu menunjukkan bahwa ini adalah model tentang popularitas. Jadi ketika kita membicarakan hal ini sekarang, kita sering membicarakan hal-hal seperti kepercayaan dan otoritas dan hal-hal semacam ini. Saya yakin itu relevan, tetapi perlu diingat bahwa awalnya ini hanyalah cara untuk memperkirakan popularitas halaman secara efektif.

Perhatikan bahwa saya juga mengatakan tentang halaman, bahkan domainnya. Jadi bayangkan sebuah dunia di mana ada satu halaman di internet, yaitu Halaman A yang saya beri label di sini. Sekarang jika ada satu halaman di internet, tidak sulit untuk memperkirakan kemungkinan browser acak ada di halaman itu. Sudah pasti mereka ada di halaman itu. Jika kami memperkenalkan halaman kedua, itu masih tidak terlalu sulit, dan kami hanya berasumsi itu akan menjadi 50-50 dan seterusnya dan seterusnya.

Probabilitas tautan

Itu semacam probabilitas dasar yang harus kita tangani. Tapi kemudian kita bisa mengambil semacam singgungan atau sedikit bumbu yang ditambahkan ke situasi ketika satu halaman terhubung ke halaman lain, dan itu jelas yang sebenarnya menarik bagi kita. Jadi jika A menautkan ke halaman kedua ini dan di saat masih ada dua halaman di internet, abaikan kotak-kotak lain ini, mereka akan masuk nanti, hanya ada dua halaman di internet dan A link ke halaman kedua.

Kami mengatakan bahwa 0,85 kali probabilitas ini diteruskan. Sekarang 0,85 adalah jenis konstanta yang cukup arbitrer. Itu salah satu yang berasal dari dokumen Google lama. Ini mungkin bukan nilai yang tepat, tapi itu bagus untuk tujuan ilustrasi, dan itu yang terbaik yang harus kita lakukan.

Jadi, dalam hal ini, mengapa kami mengatakan 0,85? Mengapa kami tidak mengatakan bahwa semua pengguna di halaman ini mengklik? Yah, itu karena kami berasumsi bahwa beberapa dari mereka akan pergi dan melakukan hal mereka sendiri, berhenti menjelajah internet, melakukan sesuatu yang lain. Ternyata faktor redaman ini cukup penting di dunia di mana halaman benar-benar terhubung satu sama lain di web besar daripada hanya satu tautan dalam satu arah.

Jadi itu semua baik dan bagus, kan? Bagaimana jika kita memiliki tautan kedua dan memperkenalkan halaman ketiga ke internet? Jadi ini masih model yang sangat sederhana. Kami memiliki internet dengan tiga halaman dan dua tautan, dan tautannya hanya satu arah.

Ini sangat, sangat sederhana. Tetapi dalam kasus ini kami mengatakan kami tidak dapat memiliki kedua halaman ini mendapatkan probabilitas penuh. Tidak, pengguna tidak mengklik keduanya. Mereka mengklik salah satunya. Jadi itu mendapat setengah dari 0,85A. Tapi kemudian yang ini juga.

Sekali lagi, dalam model yang lebih kompleks, kita mungkin berkata, oh, salah satu tautan ini lebih mungkin untuk diklik, jadi kemungkinannya lebih besar atau semacamnya. Namun dalam versi sederhana ini, kami mengatakan bahwa ini terbagi dua. Sekarang, dalam hal ini, kami telah mempelajari sesuatu yang menarik lagi, karena dengan menambahkan tautan lain, kami telah mengurangi nilai tautan yang ada dan itu adalah sesuatu yang hampir tidak pernah kami pikirkan dalam konteks pembuatan tautan.

Tapi itulah yang kami pikirkan ketika dalam percakapan teknis SEO kami berbicara tentang tidak memiliki terlalu banyak tautan di navigasi atas dan hal semacam ini. Kami mencoba memfokuskan kekuatan kami di tempat yang paling kami inginkan. Lalu, terakhir, aku berjanji pada [indecipherable] akan segera berhenti. Terakhir, bagaimana jika kita mengalami lompatan lagi dalam sistem ini? Nah, dalam hal ini 0,85 ini, redaman ini terjadi lagi.

Jadi 0,85 kali 0,85 adalah sekitar 0,72, jadi lebih kecil. Jadi pada dasarnya adalah 0,85 kali halaman ini di atasnya, dan menjadi lebih rendah lagi. Inilah sebabnya, sebagai SEO teknis, terkadang kita terjebak dengan hal-hal seperti pengalihan berantai dan hal semacam ini, mengapa menurut kami itu penting.

Dari situlah dogma semacam itu berasal. Jadi saya tidak akan melangkah lebih jauh dengan penjelasan PageRank yang disederhanakan ini. Apa yang saya coba menarik perhatian Anda di sini adalah beberapa hal. Salah satunya adalah bahwa ada banyak hal tentang halaman tertentu di sini yang memengaruhi nilai tautan ini, seperti jumlah tautan yang dikirim halaman ke luar dan juga hal-hal seperti apa yang ditautkan ke halaman tertentu.

Perhatikan bahwa saya tidak mengatakan apa-apa tentang domain di sini. Ini bisa di empat domain yang berbeda. Bisa di satu domain. Kami hanya berbicara tentang halaman spesifik di sini. Google telah sedikit ambigu dari waktu ke waktu dalam hal bagaimana mereka berpikir tentang halaman versus domain. Namun secara umum, mereka mengatakan bahwa mereka peduli dengan halaman, bukan domain. Jadi itu menarik, benar, karena ini semua mungkin berada di domain yang sama namun halaman ini berpotensi menjadi jauh lebih lemah dan meneruskan kekuatan yang jauh lebih sedikit daripada yang ini.

Metrik untuk pembuatan tautan

Jadi itu menarik, dan itu adalah sesuatu yang biasanya tidak kita pikirkan tentang pembuatan tautan. Jadi jika kita membawa ini kembali ke topik apa yang saya katakan akan saya bicarakan, metrik sebenarnya untuk pembuatan tautan, ada beberapa kualitas yang kami cari.

Cepat

Sekarang yang tidak baru saja saya bicarakan adalah dua yang pertama ini. Kami memang menginginkan metrik yang cepat. Kami ingin itu tersedia secepat mungkin sehingga kami dapat melaporkan kepada klien kami atau bos kami atau hal semacam itu dan juga hanya kami orang sibuk. Kami tidak ingin membuang waktu kami.

di mana-mana

Kami menginginkan metrik yang ada di mana-mana, jadi ketika saya mengatakan kepada bos saya, “Oh, saya punya Anda tautan yang memiliki DA 90,” ada kemungkinan besar dia tahu apa artinya itu. Sedangkan jika saya mengatakan itu memiliki skor Tom Capper 38B, mereka akan berkata, “Apa yang kamu bicarakan?” Jadi saya perlu menggunakan metrik yang cukup dipahami.

Spesifik halaman & tautan

Tapi kemudian ada halaman ini dan tingkat tautan spesifik yang baru saja saya bicarakan. Jadi, jika saya memikirkan metrik seperti Otoritas Domain, metrik ini bekerja dengan sangat baik pada dua yang pertama ini dan tidak apa-apa pada metrik yang ketiga ini, karena ia dilatih pada peringkat hingga tingkat tertentu, yang merupakan sebagian dari apa yang ditentukan.

Jadi ada beberapa manfaat di sana. Itu memperhitungkan beberapa hal ini, tetapi pada akhirnya itu adalah metrik tingkat domain. Jadi itu harus memperlakukan semua halaman di satu domain secara setara menurut definisi. Itu menghasilkan beberapa pro dan kontra.

Menggunakan metrik bersama

Jadi yang ingin saya lakukan adalah saya ingin meletakkan beberapa metrik pada bagan seperti ini dan menyarankan bagaimana Anda dapat menggunakannya bersama-sama.

Jadi saya punya aktual sebagai sumbu vertikal di sini. Jadi, semakin dekat dengan apa yang sebenarnya kami coba ukur, yaitu pandangan Google tentang nilai tautan pada dasarnya, semakin jauh ke atas. Tapi kemudian saya juga mendapatkan metrik kenyamanan cepat/lambat ini. Jadi metrik seperti Otoritas Domain mungkin ada di suatu tempat di sini. Ini sangat cepat.

Ini sangat umum. Namun ada beberapa nuansa yang hilang karena ini adalah metrik tingkat domain dan menjawab pertanyaan yang sedikit berbeda. DA dirancang untuk menjawab pertanyaan, “Seberapa besar kemungkinan halaman di domain ini, jika semua hal dianggap sama, untuk mendapatkan peringkat yang baik?” Itu pertanyaan yang sedikit berbeda dengan seberapa berharga tautannya. Tetapi jika saya mengatakan, oh, saya ingin DA, tetapi belum tentu tingkat domain, Anda mungkin berkata, “Oh, well, Moz memiliki metrik untuk itu dan Anda harus tahu dan itu disebut Otoritas Halaman.”

Ya, itu kandidat yang bagus. Jadi seperti kebanyakan metrik tingkat halaman di industri, termasuk Google dan termasuk milik kita sendiri, Otoritas Halaman pada awalnya diinformasikan oleh beberapa faktor tingkat domain serta faktor tingkat halaman. Kami telah melakukan studi korelasi dan hal semacam ini.

Ini jauh lebih dekat untuk mengukur nilai dan potensi peringkat halaman tertentu daripada Otoritas Domain, seperti yang Anda harapkan, karena ini adalah metrik yang lebih tepat dan menangkap beberapa nuansa ini. Tapi sebenarnya Anda bisa melangkah lebih jauh dengan ini juga. Sekarang Otoritas Halaman sedikit lebih lambat daripada Otoritas Domain karena Anda harus menunggu Moz menemukan dan merayapi halaman.

Kami melakukan yang terbaik, tetapi itu tidak instan. Namun, jika Anda bersedia menunggu lebih lama dari itu, Anda dapat menggunakan metrik seperti lalu lintas rujukan. Maaf untuk tulisan saya yang benar-benar buruk di sana.

Jadi dengan lalu lintas rujukan, yang kami minati adalah berapa banyak orang yang benar-benar mengeklik dari tautan yang saya buat ke situs saya. Itu menarik karena itulah yang sebenarnya coba diukur oleh Google sejak awal. Jadi jika kita bisa mengukurnya, maka kita cukup dekat dengan apa pun yang mereka tuju.

Jadi, kecanggihan apa pun yang mereka bangun, kami menangkap nuansa itu. Sekarang itu memiliki beberapa kelemahan yang jelas. Salah satunya adalah bahwa banyak kampanye pembuatan tautan tidak berjalan dengan baik pada metrik ini, dan Anda dapat menarik kesimpulan sendiri tentang hal itu. Yang lainnya adalah Anda jelas harus menunggu cukup lama hingga data ini tersedia, dan bahkan kemudian mungkin ada masalah dengan analitik klien atau hal semacam ini. Bagaimanapun, itulah yang ingin saya bagikan kepada Anda hari ini.

Pada dasarnya apa yang saya sarankan adalah Anda menggunakan semua metrik ini dan beberapa metrik lainnya yang dapat Anda tempatkan sendiri di bagan ini. Jadi saya tertarik untuk mendengar metrik apa yang akan Anda gunakan dan di mana Anda akan menggambarnya pada bagan semacam ini. Saya menempatkan garis hijau ini sebagai semacam panduan karena saya pikir Anda dapat melakukan pencarian calon pembeli di bagian pertama ini, seperti bahkan sebelum Anda membuat tautan, dan kemudian melaporkan awal kepada klien.

Kemudian bagian ini akan lebih banyak setelah kampanye, ketika Anda ingin belajar darinya dan berpikir tentang jenis tautan apa yang akan Anda bangun di masa depan dan apakah Anda akan melakukan hal yang sama lagi. Tapi ya, saya ingin mendengar ide Anda. Terima kasih banyak dan Selamat Hari Jumat.

Transkripsi video oleh Speechpad.com