Pendapat yang diungkapkan oleh Pengusaha kontributor adalah milik mereka sendiri.
Karena semakin banyak dolar pengeluaran iklan semakin bergeser ke saluran digital, pemilik waralaba dan pewaralaba mencari jalan baru untuk secara efektif menjangkau audiens target mereka secara online. Menjalankan kampanye di saluran seperti pencarian berbayar dan sosial berbayar adalah taruhan meja untuk waralaba apa pun saat ini. Tapi di mana mereka harus mencari selanjutnya untuk mengembangkan campuran media lokal yang lebih kuat? Tidak terlihat lagi selain iklan video lokal.
Sementara pasar iklan video AS telah berkembang dengan mantap untuk beberapa waktu sekarang, data terbaru (Q1-2022) dari eMarketer dan Grup M menyoroti bahwa video lokal pasar diperkirakan akan mencapai $55 miliar pada tahun 2022 saja. Itu kira-kira 41% dari total pasar iklan video, dengan pembelian video nasional memakan sisa 59%. Menambah kumpulan data ini, penelitian Cisco.com mencatat bahwa pada tahun 2022, sekitar 82% dari semua konten online akan menjadi konten video.
Untuk franchisor dan franchisee, pesannya jelas: kamucalon pelanggan kami sekarang terlibat dengan konten video dan iklan secara rutin. Merek dan bisnis waralaba yang menarik perhatian audiens target mereka di pasar video lokal yang sedang berkembang adalah yang akan berhasil mendorong pertumbuhan pendapatan dari saluran utama ini.
Terkait: Pemasaran Dengan Video: Panduan Definitif
Memilih saluran video yang tepat untuk bisnis Anda
Pertama dan terpenting, data apa yang Anda miliki tentang audiens target Anda yang menunjukkan di mana mereka menghabiskan konten video yang menghabiskan waktu? Meskipun TikTok dapat menarik banyak perhatian di media sosial, TikTok masih tertinggal dari Facebook, YouTube, dan Instagram dalam hal keterlibatan pengguna. Selain itu, TikTok bekerja dengan baik dengan usia 12-34 tetapi tidak berkinerja baik di luar kelompok itu. Konten video media sosial bisa efektif dalam mendorong kesadaran dan ketertarikan di antara audiens inti Anda, tetapi tidak semua platform sosial cocok untuk setiap merek.
Dari perspektif periklanan, studi menunjukkan bahwa CTV/OTT terus menjadi tidak hanya salah satu produk video yang paling diminati oleh pemasar, tetapi juga salah satu produk video yang paling banyak diminati. produk digital dalam permintaan secara keseluruhan pada tahun 2022 jika dibandingkan dengan media sosial, pemasaran email, dan opsi lainnya. Ledakan pembelian media terprogram telah membuka banyak jalan bagi merek untuk menjangkau pemirsa mereka di CTV/OTT dengan penargetan yang sangat spesifik, tetapi tanpa memerlukan anggaran iklan bulanan jutaan dolar.
Tidak semua materi iklan video berperforma sama
Cukup mengejutkan, materi iklan video sering kali diabaikan dan berdampak negatif pada kinerja saluran demi saluran. Ini adalah strategi yang buruk untuk mengambil tempat 30 detik yang sama dan menjalankannya dalam ukuran yang sama di seluruh pembelian televisi linier Anda, kampanye CTV/OTT Anda, dan saluran media sosial Anda. Ada banyak contoh dan panduan tentang cara mengembangkan materi iklan untuk saluran tertentu guna memastikan materi iklan Anda memenuhi harapan pemirsa dan memberikan hasil bisnis yang Anda cari. Kiat tentang di mana dan kapan logo Anda akan muncul di tempat Anda, durasi video optimal Anda, dan tempat untuk memasukkan ajakan bertindak yang Anda inginkan harus sesuai dengan pedoman untuk setiap saluran. Mengabaikan hal ini dapat mengakibatkan kinerja kampanye yang tidak efektif, anggaran yang terbuang sia-sia, dan versi miring tentang bagaimana iklan video dapat memengaruhi calon pelanggan Anda.
Terkait: 4 Kunci Membuat Iklan Video yang Dibutuhkan Bisnis Anda
YouTube menawarkan peluang untuk bisnis waralaba
Iklan video lokal di YouTube terbukti sangat sukses untuk sistem waralaba dan pemilik bisnis lokal karena beberapa alasan. Pertama, banyak pewaralaba sering kali sudah menghabiskan uang iklan di Google Ads (penelusuran, display, pemasaran ulang, dll), jadi menambahkan YouTube sebagai pelengkap kampanye aktif ini dapat menciptakan pendekatan media corong yang lebih lengkap sambil memanfaatkan data kampanye dan audiens historis dari kampanye Google lainnya.
Pada basis per lokasi, kampanye YouTube juga menawarkan entri ramah anggaran ke dalam iklan video yang dapat menghasilkan kesadaran kualitas dan pertumbuhan pelanggan yang belum pernah terjadi di saluran lain. Baik membuka lokasi baru, merekrut staf baru, menyoroti promosi, atau sekadar sebagai bagian dari campuran media lokal yang “selalu aktif”, YouTube dapat menjadi solusi iklan video yang efektif untuk pewaralaba individu tanpa menguras kantong. Terakhir, dengan mengintegrasikan kampanye YouTube ke akun Google Ads yang ada, pemegang waralaba dapat lebih meningkatkan upaya pemasaran ulang mereka dan mengonversi lebih banyak pelanggan dengan menjangkau mereka di beberapa fase perjalanan pembelian mereka.
Terkait: 8 Penggunaan Pemasaran Video Paling Populer dan Efektif
Karena pasar video AS terus berkembang secara signifikan selama beberapa tahun ke depan ($167 miliar pada tahun 2025), sekarang saatnya bagi pemilik waralaba dan penerima waralaba untuk mengidentifikasi di mana video cocok dengan bauran media dan strategi pemasaran mereka. Kampanye yang cermat yang menggabungkan pemilihan saluran yang tepat dengan materi iklan berkualitas tinggi, penargetan pemirsa yang efisien, penargetan geografis, dan ajakan bertindak yang dilokalkan akan membuahkan hasil. Anda tidak perlu anggaran iklan berukuran Super Bowl agar efektif, Anda hanya perlu strategi yang terfokus untuk sukses.
#Mengapa #Iklan #Video #Harus #Berada #Campuran #Media #Lokal #Waralaba #Anda
