Opini oleh Eleanor Robertson
Diposting 14 April 2022
Perancang busana Marc Jacobs mengepalai merek fesyen eponimnya sendiri, serta lini difusi The Marc Jacobs and Heaven oleh Marc Jacobs. Dia juga direktur kreatif di Louis Vuitton dari 1997 hingga 2014, di mana dia menciptakan lini pakaian siap pakai pertama perusahaan. Dalam kata-katanya sendiri, karya Jacobs adalah ‘sedikit rapi, sedikit kumuh, sedikit adibusana’, dan ini dapat dilihat di seluruh adibusana dan pakaian siap pakai.
Triboro yang berbasis di New York bekerja secara langsung dengan Jacobs untuk mengembangkan identitas merek baru untuk tahun 2022. Proyek ini berpusat pada jenis logo Marc Jacobs yang sudah dikenal (pada dasarnya tidak berubah sejak debut awal tahun 80-an), diperkuat dengan pengenalan pola tipografi dinamis, warna kuning cerah dan perangkat pembingkaian putih yang murah hati.
Jenis huruf aneh yang diperluas tetap dekat dengan Engravers Gothic, dilacak dalam huruf besar otoritatif yang disukai banyak merek kelas atas dalam beberapa tahun terakhir. Dari majalah Fantastic Man hingga Mr Porter, Engravers (bersama dengan tipografi terkait seperti ITC Blair, Sackers Gothic, Sweet Sans, dan Burin Sans) telah ada di mana-mana dalam busana pria sebagai ciri khas urbanitas dan kearifan modern.
Sementara logo Marc Jacobs mendahului tren baru-baru ini (dan mungkin bahkan membantu meletakkan dasar untuk itu), pilihan font jauh dari yang belum pernah terjadi sebelumnya di dunia kemewahan. Seperti yang dijelaskan oleh Paul Barnes dari Tipe Komersial, ‘Asalnya adalah alat tulis yang dipersonalisasi, diproduksi oleh pengukir profesional. Ini menunjukkan Anda punya uang dan kelas.’ Lebar karakter individu juga membuat pernyataan sosial: ‘Anda benar-benar mengatakan saya dapat membayar untuk ruang di sekitar surat itu.’
Untuk Marc Jacobs, font telah memberikan konsistensi selama beberapa dekade, dengan percaya diri memperkuat kode grafis mode (ramping, rapi, ringan, sederhana, romantis) sambil membiarkan pakaian dan kampanye memimpin. Pengembangan Triboro menambahnya dari perangkat latar belakang yang terkendali – narator netral – menjadi pola yang berani, menciptakan bahasa sekunder yang khas untuk merek dan aset baru yang dapat dimiliki yang membantu membedakannya dari pesaing.
Ini adalah evolusi pragmatis, mempertahankan kepekaan umum dari apa yang terjadi sebelumnya, sambil memperkenalkan energi dan kesempatan baru untuk berekspresi. Meskipun perlakuan tipografi dinamis secara visual menarik, itu juga menegaskan sudut pandang yang berbeda tentang kemewahan, menawarkan tandingan untuk rebranding Burberry Peter Saville. Kembali pada tahun 2018, tanda kata sans serif Saville yang disempurnakan didukung oleh pola monogram (sekarang ikonik) mendorong banyak pemikiran tentang ‘blading’ dan ‘kematian logo’.
‘Saya menduga bahwa ide di balik desain ini adalah tentang jenis logo sebagai “wadah” kosong yang dapat menampung merek di mana saja dalam media apa pun, seperti halnya tentang desain sebenarnya itu sendiri,’ hipotesis Mitch Goldstein (profesor desain). , RIT) di pos yang dibagikan secara luas untuk Hypebeast (90.746 ‘hypes’ dan terus bertambah). ‘Kekhususan dari jenis logo ini berarti bahwa mereka dapat berarti apa pun yang diinginkan merek, kapan pun merek menginginkannya, di mana pun merek itu perlu berada.’
Tetapi bagi Marc Jacobs, logo adalah merek dan merek adalah logo – eksekusi maksimal tidak menyisakan ruang untuk kompromi. Ini adalah pendekatan yang penuh semangat: dari TikTok hingga Depop, Gen Z merangkul ‘logomania’ di awal 2000-an sebagai jalan pintas untuk mengakses budaya mewah di dunia pascapandemi. Bersahaja keluar, pemborosan masuk; lebih banyak lagi. Sekarang lebih dari sebelumnya, logo juga tentang identitas – ini adalah pesan, pernyataan sistem kepercayaan, bagian dari sebuah gerakan. Setelah dua tahun memakai kaos dan celana piyama, muncul di logo berarti sesuatu.
Merek monokromatik dibuat lebih terkini dengan banjir kuning neon yang optimis di seluruh bahan cetak, penolakan lebih lanjut terhadap penghematan dalam pencitraan merek kelas atas. Seperti Engravers, kuning memiliki ekuitas yang ada dalam kemewahan (Veuve Clicquot, Acqua di Parma, Selfridges), tetapi di sini ia menyuntikkan merek dengan kesegaran daripada isyarat warisan. Pasangan kuning-putih juga dengan rapi menunjukkan ‘Daisy’ (parfum unggulan Marc Jacobs’ yang populer) dengan semua kerenyahan musim semi bunga.
Merek ini dihidupkan melalui kemasan pos, tas belanja, dan label. Aplikasinya terkendali, terarah, dan diurutkan dengan kotak kuning bercahaya yang memperlihatkan kantong debu dan kertas bermotif. Kualitasnya ditunjukkan dalam detail, mulai dari papan dupleks yang substansial hingga ukiran pahatan taktil. Strukturnya dipertimbangkan, dengan proporsi yang menyenangkan dan lipatan yang direkayasa.
Merek ini juga dibuat dapat dikenakan, dalam pakaian rajut besar dan kombinasi warna yang unik, dengan kampanye peluncuran yang digawangi oleh artis hip-hop Lil Uzi Vert. Balaclava taupe / pink £ 155 sangat didambakan, tetapi sulit untuk tidak merasa kecewa karena tidak dimodelkan oleh Marc Jacobs sendiri, membawa permainan referensi diri lingkaran penuh. Ketika ‘The Tote Bag’ mendeklarasikan kehadirannya, mengapa desainernya tidak?
Namun demikian, selera humor subversif Jacobs tidak terlalu dalam di bawah permukaan yang dipoles, dan tidak mungkin untuk tidak tersenyum dengannya. Ada kegembiraan dan kehangatan dalam proyek ini, di samping sedikit provokasi. Melalui evolusi dan bukan penemuan kembali, Triboro telah mengembangkan merek dengan relevansi yang meningkat untuk audiens baru yang hidup di ‘normal baru’ saat ini, dan yang cocok untuk beradaptasi dengan ‘pergeseran getaran’ yang mulai muncul.
#Marc #Jacobs #oleh #Triboro #BPO
