Identitas Merek Baru untuk Petit Planet oleh Studio fnt

Opini oleh Eleanor Robertson

Diposting 26 April 2022

Hyundai adalah salah satu dari tiga department store besar di Korea Selatan, dengan 15 cabangnya di seluruh wilayah Seoul, Yeongnam dan Hoseo menghasilkan lebih dari $6 miliar dalam penjualan tahunan. Petit Planet adalah divisi anak-anak khusus Hyundai yang baru, menghadirkan merek-merek premium di lingkungan yang dirancang untuk merangsang imajinasi muda.

Sekitar dua pertiga dari ruang ramah keluarga dikhususkan untuk permainan konsep indoor dan outdoor, dengan struktur arsitektur yang dibuat oleh desainer furnitur Jepang Mikiya Kobayashi. Ada juga jungkat-jungkit warna-warni, seluncuran, dan terowongan berdasarkan bentuk abstrak dari gunung, awan, dan tanaman.

Mengorbit zona pengalaman ini, ada banyak hal yang menggoda orang tua yang sadar gaya. Konsesi pakaian termasuk label terkemuka Korea Selatan (seperti I LOVE J dan Bebe de Pino) di samping lini anak-anak internasional yang diimpor – pikirkan Tommy Hilfiger, Stella McCartney, Balmain, Moschino, Versace.

Toko mainan menawarkan pilihan merek terkemuka dunia yang dikuratori dengan baik dan ada toko buku besar, yang pengunjung didorong untuk memperlakukan sebagai perpustakaan drop-in, di mana ‘bermain menjadi pembelajaran dan pendidikan menjadi bermain’ (dalam semangat kreatif usaha, itu disebut ‘studio’). Ada konter jus, pertunjukan balon, live band, kereta bayi gratis, dan fasilitas ganti pakaian yang berlimpah.

Hyundai bekerja dengan Studio fnt Seoul untuk mengembangkan identitas merek untuk Petit Planet yang cocok dengan lingkungan ini. Nama itu membangkitkan pengalaman masa kanak-kanak, dengan setiap anak di pusat alam semesta mandiri, kecil tapi penuh potensi. Ini juga mengkomunikasikan pergeseran perspektif – seperti sesuatu yang keluar dari Gulliver’s Travels – ke dimensi alternatif yang berkisar pada anak-anak dan kebutuhan mereka.

Kunjungan ke Petit Planet adalah sebuah petualangan, dan desain karakter yang indah mengembangkannya lebih lanjut, menggambar pada tema-tema termasuk tata surya dan tanda-tanda zodiak, serta makhluk, tumbuhan, dan not musik yang dibayangkan. Lanskap yang dihasilkan dapat dihubungkan dengan anak-anak dari segala usia dan latar belakang budaya, dan menghindari stereotip gender. Dibutuhkan anak-anak dan imajinasi mereka dengan serius, dengan cerita berlapis untuk melibatkan rasa ingin tahu, dan ambiguitas, memungkinkan interpretasi kreatif.

Namun, yang paling menginspirasi adalah bahwa karakternya sama menariknya bagi orang dewasa maupun bayi. Gaya menawan dan tidak rumit – bentuk geometris dalam warna solid intens dengan garis hitam sesekali – memiliki daya tarik tak tertahankan yang sama dengan tas Liquorice Allsorts. Tapi ada kecanggihan di balik kenaifannya, mengingatkan pada karya abstrak Joan Miró atau Alexander Calder. Ini menyenangkan, tetapi jauh dari sederhana.

Dalam aplikasi 3D yang ekstensif, kemiripan dengan ponsel Calder paling menonjol. Pajangan di dalam toko menggunakan bahan berkualitas tinggi: patung kayu tebal yang dicat, bola kaca, dan besi cor menghidupkan karakter dalam tableaux nakal yang berinteraksi dengan produk dan arsitektur ritel. Nada Pop Art yang hidup dari Illustrator Daye Kim dianimasikan dalam tekstur yang merangsang dan menginspirasi. Ini adalah tempat untuk tersesat.

Pada bahan cetak – seperti poster, tas, dan kertas kado – terdapat interaksi menarik antara tipografi tampilan modular dan ilustrasi (ditunjukkan melalui spesimen tipe puitis seperti ‘dream sweet forest’). Ada juga persilangan sensorik: desain suara terintegrasi dengan animasi dalam game taktil; rambu penunjuk arah dan merchandising visual bertemu dengan pencahayaan; dan di akhir pekan ada parade para penari berkostum all-singing

Ini adalah dunia imersif yang cocok untuk pasar mewah, karena dalam kemewahan ada kebebasan untuk bermimpi dan uang untuk mengolahnya. Dalam pencitraan merek pasar massal, kebenaran fungsional diangkat oleh asosiasi dengan yang emosional, tetapi produk kelas atas adalah tentang aspirasi – merek harus membujuk konsumen untuk melakukan perjalanan dari kenyataan ke fantasi yang dapat ditawarkannya. ‘Segalanya mungkin, jika Anda mampu membelinya’.

Dari posisi sinis, ada sesuatu yang tidak menyenangkan tentang strategi yang menggabungkan fantasi dan barang-barang desainer dalam lingkungan yang ditargetkan untuk anak-anak, di mana berbelanja tidak dapat dibedakan dari bermain. Tetapi belajar fntPetit Planet sangat menyenangkan sehingga kelebihan adalah bagian dari kesenangan. Pekerjaan menghindari klise (dongeng, dinosaurus, bajak laut dll) untuk mengeksplorasi tema dasar masa kanak-kanak seperti skala, perspektif dan relativitas. Dan itu mengagungkan keajaiban pengalaman daripada konsumerisme.

Dengan cara ini, proyek ini mewakili kemewahan terbaik, sebagai rute pelarian – kemampuannya untuk membayangkan dan menciptakan konsep, bentuk, dan gambar baru dan mewujudkannya dengan keahlian tanpa kompromi. belajar fnt telah membangun dunia yang orisinal, khas, dan penuh kedalaman untuk menghadirkan kisah karismatik merek.