Opini oleh Richard Baird
Diposting 28 April 2022
Duo yang paham desain dan tim ayah dan anak Dylan dan Frank bekerja bersama Gary Todd Architecture dan tim desain interior INDYK Architects untuk mengembangkan Ebb, hotel butik kontemporer yang terletak di jantung Dunedin, sebuah kota di Pulau Selatan Selandia Baru. Ebb secara unik terletak di tepi Pelabuhan Otago yang telah direklamasi—tempat di mana para pelancong Polinesia pertama kali mendarat di dataran pasang surut yang terbuka sebelum menginjakkan kaki di darat. Hotel ini menawarkan penginapan mewah modern dan akses ke hutan belantara geografis yang unik.
Menyatukan aspek seni, arsitektur kontemporer, dan desain dengan geografi area merupakan bagian penting dalam mengembangkan identitas merek untuk proyek tersebut. Tanggung jawab ini ditempatkan di tangan studio desain Australia Maud. Dari tumbukan air dan tanah, dan pola pasang surut yang membentuk aktivitas manusia, “pasang surut” muncul sebagai premis sentral untuk identitas merek hotel.
Proyek ini dimulai, secara tidak biasa, dengan pembuatan karya seni fasad kaca setinggi tiga lantai sepanjang 20 meter. Karya seni ini membungkus fasad hotel. Dibuat oleh seniman lokal Simon Kaan dan ditugaskan oleh Dylan dan Frank, karya seni ini mengeksplorasi tema ritme dan gerakan melalui bentangan daratan, laut, dan langit Dunedin. Sebagai sebuah foto, dicetak secara digital di 30 panel kaca, ekspresi menjadi salah satu interseksionalitas, ruang liminal yang tercipta di antara empat titik; seni, desain, arsitektur, dan geografi.
Fasad bukanlah gestur yang terisolasi atau tunggal, melainkan artikulasi dari aspek strategis dari pengalaman Ebb, salah satunya melibatkan pelibatan dan penataan panggung bagi seniman lokal. Identitas merek Maud untuk hotel mengalir dari karya awal ini dan konsep pasang surut, dengan fotografi lanskap menggunakan elemen kunci di seluruh material hotel.
Maud menugaskan Irenaeus Herok untuk memotret foto udara, lanskap, dan jarak dekat dengan tujuan menangkap garis pantai Dunedin melalui, apa yang disebut studio sebagai, ‘lensa halus’ yang menambahkan kesan gerakan dan keajaiban. Gambar-gambar ini telah digunakan untuk efek yang luar biasa, sesuatu bergerak di dalam saat melihatnya, jauh lebih menggugah daripada elemen grafis mana pun. Ini mungkin lebih penting karena hotel berada dalam konteks perkotaan, bertindak sebagai pelabuhan, titik akses ke sesuatu yang jauh lebih liar. Pembingkaian gambar dengan batas putih berfungsi untuk membuat koneksi dengan dunia seni, dan keterlibatan hotel dengan seniman lokal dan presentasi karya mereka di dalam hotel.
Pendekatan foto-pertama ini, dalam konteks identitas merek, yang terdiri dari banyak kasus penggunaan dengan berbagai keterbatasan, memerlukan solusi lebih lanjut yang berasal dari konsep kreatif. Tanda “Jangan Ganggu” bukanlah kanvas yang bagus untuk fotografi. Jadi, sebagai perpanjangan dari ini, foto-foto disarikan menjadi gradasi, atau close-up yang ekstrem, dengan aliran yang melekat pada transisi warna yang halus dan alami. Gradasi ini tidak formal, tidak linier atau radial, tetapi organik dan jelas terkait dengan lanskap.
Fotografi pendukung adalah komponen tipografi. Elemen grafis inilah yang memberikan utilitas di samping ketenangan, namun tetap mempertahankan aspek gagasan ‘pasang surut’. Ini muncul, tidak hanya dalam penggunaan pengukur pasang surut dan gerakan naik dan turun sesuai dengan tempat penempatannya, tetapi dalam bentuk karakter yang tidak biasa dan jarak huruf yang tidak teratur dari jenis huruf Droulers. Berbicara secara formal, beberapa orang mungkin menganggap logotype tidak diatur dengan baik, namun menampilkan sesuatu yang jauh lebih sensorik dan konseptual. Tidak hanya memiliki ritme di dalamnya tetapi serif yang diperluas yang melekat pada jenis huruf mencerminkan bahasa visual pengukur pasang surut.
Droulers dipasangkan dengan Unica77, yang dijelaskan oleh Maud sebagai ‘tenang dan resesif’ dan digunakan dengan elemen grafis lainnya, yang mencakup palet warna yang terinspirasi oleh lanskap Dunedin dan perangkat pembingkaian putih yang menggambarkan aspek komponen galeri hotel. Secara bersama-sama fotografi, fotografi abstraksi, jenis dan warna, serta aspek kebahasaan digunakan untuk mengembangkan suatu bentuk modulasi grafis. Ini dipanggil ke atas dan ke bawah di seluruh materi cetak dan di seluruh pengalaman situs web.
Gagasan tentang ‘pasang surut’ menciptakan titik fokus konseptual yang kuat. Ini memiliki temporalitas untuk itu, irama yang tidak diatur oleh detak jam tetapi ritme laut. Maud telah berhasil mengambil ini dan memberikan bentuk ini, menenunnya ke dalam sejumlah aspek visual yang berbeda, diatur sedemikian rupa sehingga mengganggu tata kelola buatan (dan pemaksaan) perkotaan dan menempatkan pengunjung ke dalam keadaan alternatif dan lebih alami, menempatkan mereka pada titik pertemuan air dengan daratan.
#Identitas #Merek #Baru #untuk #Ebb #oleh #Maud #BPO