Opini oleh Richard Baird
Diposting 17 Mei 2022
Pandemi mengkatalisasi pasar dalam negeri untuk berbagai macam produk. Dipasangkan dengan isolasi sosial, tidak mengherankan bahwa salah satu pasar yang diuntungkan adalah alkohol. Sama seperti kopi, bunga kering, dan produk pembersih, alkohol dikemas ke dalam paket berukuran kotak surat dan dikirim melalui pos. Koktail pesanan melalui pos telah menjadi perkembangan yang agak mengejutkan. Drama, teater, dan orkestrasi nitrogen yang cermat, kembang gula kapas dan kelopak bunga yang dapat dimakan, serta wadah baru dan potongan kaca klasik terlihat mencolok saat mereka tidak hadir saat menikmati koktail di rumah. Rasanya tidak benar.
Tipple Topper memasuki pasar sebagai peningkatan sebagian tetapi disambut, membawa minuman lebih dekat ke pengalaman bar koktail dengan berbagai hiasan dehidrasi alami. Ini termasuk ‘irisan nanas berbumbu cabai dan jeruk nipis’, ‘roda oranye darah’ dan ‘irisan pir asap’. Studio Marx Design yang berbasis di Selandia Baru, terus membangun hubungan mereka dengan inovator minuman StrangeLove, telah memposisikan Tipple Toppers sebagai peningkatan koktail darurat yang ‘memperbaiki minuman Anda’. dan telah mengembangkan identitas visual dan perawatan pengemasan yang terinspirasi dari paket ransum militer.
Bagi mereka yang akrab dengan produk StrangeLove, Tipple Toppers akan terlihat sangat cocok dengan portofolio merek minuman inovatif perusahaan, yang telah dibantu oleh Marx Design untuk berkembang menjadi rangkaian produk ramah dengan karakter visual dan posisi pasar yang kuat. Rangkaian Tipple Topper terus berlanjut dengan semangat yang sama, dan berupaya untuk mengembangkan lebih lanjut pasar minuman berkualitas pasca-lockdown di rumah.
Akan adil untuk mengatakan bahwa StrangeLove dan Desain Marx, pada titik ini, terkait erat. Mereka jelas telah mengembangkan hubungan jangka panjang yang saling percaya yang telah terbukti berhasil. Bersama-sama, mereka telah berinovasi untuk menciptakan produk dengan identitas visual yang bijaksana dan tepat waktu serta memahami tren pasar yang sedang berkembang dan minat konsumen yang terus berkembang. Hubungan ini telah berkembang jauh melampaui pekerjaan awal mereka yang diulas di BP&O pada tahun 2015. Sebuah tonggak sejarah dan sorotan harus menjadi kemasan Marx Design 2019 pada StrangeLove’s LoCal Soda, yang dapat saya tangani. Ini memiliki bahasa desain visual dan struktural yang benar-benar elegan.
Marx Design dan StrangeLove telah berhasil menciptakan persimpangan unik dalam pasar minuman, antara yang canggih dan lucu, masa lalu dan masa kini, sering kali mengacu pada referensi sejarah dan memberi mereka konteks baru tanpa terlihat menarik perhatian. Ini termasuk elemen seperti kode ASCII untuk Air Mineral StrangeLove dan ilustrasi klasik untuk Organic Elixir StrangeLove. Meskipun setiap produk berbeda, mereka dihubungkan oleh arahan strategis keseluruhan yang diciptakan oleh Desain Marx untuk merek tersebut, yang telah menghasilkan beberapa hasil yang tidak biasa dan kreatif.
Di sini, Desain Marx mengambil isyarat dari kebutuhan utilitarian paket ransum darurat, memadukan elemen fungsional seperti jenis huruf monospace yang mudah dibaca, isyarat arah yang jelas dan bahasa dengan citra aspirasional siap sosial yang penuh warna dan pemblokiran warna cerah. Desain Marx terus menemukan kesinambungan kohesif antara pesan media sosial, pertimbangan praktis yang diperlukan dari ritel fisik dan penjualan langsung ke konsumen online.
Seperti kolaborasi sebelumnya, Desain Marx menarik modernitas dari referensi sejarah mereka. Bahasa arah paket ransum menjadi terikat dengan bahasa minum. ‘Bottoms up’, ‘peralatan minuman keperluan residensial’ dan ’emergency friend impresier’ menemukan sinergi antara produk dan konsep kreatif. Ini tidak terasa dipaksakan, dan memberikan pekerjaan humor dalam batas.
Desain Marx terus menunjukkan tangan kreatif dalam disiplin desain struktural (lihat True Honey dan Rare Harvest) baik dalam desain maupun sumber. Kemasan Tipple Topper muncul sebagai interpretasi otentik (jika tidak sedikit lebih premium) dari paket ransum, dan juga mengacu pada kesegaran yang terkait dengan kemasan kopi spesial. Proses dehidrasi persediaan darurat dan dehidrasi hiasan minuman adalah fondasi asosiatif dasar, dan di mana kekuatan ide (dan manifestasi visualnya) berada. Semua elemen visual kemudian berakar dan mengalir dari sini.
Identitas visual mendorong gagasan ‘perbaikan darurat’ melalui kontras tinggi merah dan putih. Ini digunakan untuk efek yang luar biasa sebagai pita kotak dan kemudian sebagai tali tas jinjing, yang mengingatkan pada tali tarik darurat. Ada banyak detail kecil lainnya yang menambahkan rentang kreatif. Pengulangan kata-kata memberikan drama visual, dan jenis huruf Seri SSA, ikonografi dan susunan jenis belakang kemasan dan kode batang depan kemasan semua berfungsi dengan cara yang hampir sama, untuk mendukung konsep kreatif. Tipografi bertindak sebagai bingkai yang berguna untuk citra yang menghadirkan kedekatan visual yang penuh warna dan bermanfaat yang memudahkan penggambaran antar produk, sambil menambahkan aset media sosial lainnya.
Marx Design berhasil menarik banyak dari konsep dan referensi kreatif, tetapi menghindari semuanya menjadi gimmick. Mereka telah secara efektif menggunakan semua aset yang tersedia; tipografi, desain struktural, warna dan bahasa untuk membangun merek yang dapat eksis dalam banyak konteks yang dibutuhkan produk untuk eksis, online dan offline. Dan, mungkin yang lebih penting–dan ini sebagian besar berasal dari ‘pembuat adegan’, serangkaian pemotretan koktail–Marx Design telah berhasil menghadirkan Tipple Topper, tidak hanya sebagai buah rempah yang dikeringkan, tetapi sebagai salah satu bagian dari peluang kreatif yang lebih besar untuk meningkatkan pengalaman minum di rumah.
#Branding #Kemasan #Baru #untuk #Tipple #Topper #oleh #Marx #Design #BPO
